Dwa sety komercjalizacji. Studium porównawcze siatkówki w Hiszpanii i Polsce

Anna Kossabucka; Radosław Kossakowski

doi:10.18778/1733-8069.11.2.08

Autor

Anna Kossabucka Uniwersytet Gdański, Instytut Filozofii, Socjologii i Dziennikarstwa, ul. Bażyńskiego 4, 80-952 Gdańsk
Radosław Kossakowski Uniwersytet Gdański, Instytut Filozofii, Socjologii i Dziennikarstwa, ul. Bażyńskiego 4, 80-952 Gdańsk

DOI:

https://doi.org/10.18778/1733-8069.11.2.08

Słowa kluczowe:

siatkówka, komercjalizacja, profesjonalizacja, sponsoring, media, marketing

Abstrakt

Piłka siatkowa to dyscyplina, która coraz widoczniej zaznacza swoją obecność w polskim sporcie. Autorzy skupiają się na ukazaniu przemian, jakie zaszły w polskiej (głównie męskiej) siatkówce wraz z procesami jej profesjonalizacji oraz komercjalizacji. Sukces „marki”, jaką stała się piłka siatkowa w Polsce, konfrontowany jest w tekście z zupełnie odmiennymi realiami tej dyscypliny w Hiszpanii. Dyskurs urynkowienia piłki siatkowej w kraju, gdzie dominuje piłka nożna jest zupełnie inny. Autorzy starają się porównać sytuację dyscypliny w obu krajach i odpowiedzieć na pytanie, dlaczego komercjalizacja siatkówki w Hiszpanii przebiega w zupełnie inny sposób niż w Polsce. Analizę oparto na badaniach empirycznych. Przeprowadzono kilkanaście wywiadów z zawodnikami, trenerami, menadżerami, dziennikarzami, sponsorami oraz działaczami siatkarskimi hiszpańskimi oraz polskimi. Uzyskane dane pomagają oszacować blaski i cienie procesu komercjalizacji siatkówki w obu krajach.

Biogramy autorów

Anna Kossabucka - Uniwersytet Gdański, Instytut Filozofii, Socjologii i Dziennikarstwa, ul. Bażyńskiego 4, 80-952 Gdańsk

Anna Kossabucka, absolwentka socjologii na Uniwersytecie Gdańskim, której zainteresowania badawcze krążą wokół socjologii sportu oraz socjologii nowych mediów, życia codziennego. Pasjonatka sportu, zwłaszcza siatkówki. Od 2009 roku dziennikarka sportowa. Współpracowała z „Magazynem Siatkówka”, oficjalną stroną PZPS-u, a już czwarty sezon redaguje dla portalu SportoweFakty.pl, gdzie relacjonuje mecze siatkarskiej Plusligi i Orlen Ligi.
Radosław Kossakowski - Uniwersytet Gdański, Instytut Filozofii, Socjologii i Dziennikarstwa, ul. Bażyńskiego 4, 80-952 Gdańsk

Radosław Kossakowski, doktor socjologii, adiunkt w Instytucie Filozofii, Socjologii i Dziennikarstwa Uniwersytetu Gdańskiego. Jego zainteresowania badawcze oscylują wokół tematyki socjologii sportu (przede wszystkim społecznego fenomenu piłki nożnej i kultury kibicowania), badań jakościowych. Autor dwóch monografii, kilkunastu artykułów w czasopismach naukowych, współredaktor kilku tomów zbiorowych. Obecnie realizuje projekt finansowany przez Narodowe Centrum Nauki dotyczący kibiców piłkarskich.

Bibliografia

Antonowicz Dominik, Kossakowski Radosław, Szlendak Tomasz (2011) Ostatni bastion antykonsumeryzmu? Kibice industrialni w dobie komercjalizacji sportu. „Studia Socjologiczne”, nr 3, s. 113‒140.

Beck Ulrich (2006) Cosmopolitan Vision. Cambridge: Polity Press.

Boyle Raymond, Haynes Richard (2009) Power Play. Sport, the Media, and Popular Culture. Edinburgh: Edingurgh University Press. DOI: https://doi.org/10.3366/edinburgh/9780748635924.001.0001

Cialdini Robert (1994) Wywieranie wpływu na ludzi. Przełożył: Bogdan Wojciszke. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne. England AZS Częstochowa ( 2014) „ To M y K ibice”, n r 2 , s. 46‒49.

Giulianotti Richard (2005) Sport. A Critical Sociology. Cambridge: Polity Press.

Giulianotti Richard, Walsh Adrian (2006) Ethics, Money, and Sport. London: Routledge.

Głombiowska Agata i in. (2013) Klub Kibica Lotosu Trefl a Gdańsk [w:] Radosław Kossakowski, Lesław Michałowski, red., Sport, Sportowcy, Kibice. Perspektywa socjologiczna. Pszczółki: Orbis Exterior, s. 233‒253.

Goban-Klas Tomasz (1984) Wielkie zawody na małym ekranie. Refleksje o związkach sportu i telewizji. „Przekazy i Opinie”, z. 3, s. 81‒88.

Gruneau Richard (1989) Television, the Olympics, and the Question of Ideology [w:] Robert Jackson, Thomas McPhail, eds., The Olympic Movement and the Mass Media: Past, Present, and Future Issues, International Conference Proceedings. Calgary: Hurford Enterprises, s. 200 .

Gruneau Richard (1994) Commercialism and the Modern Olympic Games [w:] Alan Tomlinson, Gary Whannel, eds., Five-Ring Circus -Money, Power, and Politics at the Olympic Games. London: Pluto Press, s. 30‒43.

Klisiński Jan (2000) Profesjonalizacja i profesjonaliści w zarządzaniu sportem. Częstochowa: Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej.

Kłoskowska Antonina (1964) Kultura masowa. Warszawa: PWN.

Kossakowski Radosław (2010) Nie wszystko jest na sprzedaż? Paradoksy komercjalizacji współczesnego sportu [w:] Mateusz Karaś, red., Kibicowanie jako uniwersalny język. Żelechów: SendSport, s. 44‒46.

Kossakowski Radosław (2013) Solidarność mechaniczna zrekapitulowana – o przydatności teorii Emila Durkheima w opisie kibiców piłkarskich [w:] Jerzy Kosiewicz, Tomasz Michaluk, Krzysztof Pezdek, red., Nauki społeczne wobec sportu i kultury fizycznej. „Studia i Monografie AWF we Wrocławiu”, z. 114, s. 101‒115.

Krawczyk Zbigniew (2011) Procesy profesjonalizacji kultury fizycznej [w:] Zbigniew Dziubiński, Zbigniew Krawczyk, red., Socjologia kultury fizycznej. Warszawa: AWF, s. 371–386.

Lipiec Józef (2001) Czysty sport ‒ czyste pieniądze. Dylematy etyczne epoki komercjalizacji. „Studia Humanistyczne”, z. 1, s. 5‒16.

Maffesoli Michel (2008) Czas plemion: schyłek indywidualizmu w społeczeństwach ponowoczesnych. Warszawa: PWN.

Hądzelek Kajetan, red. (1984) Mała encyklopedia sportu. T. 1. Warszawa: Sport i Turystyka.

Palou José (1985) Historia del voleibol español. Lleida: Ediciones Dilagro.

Pawlik Dorota, Świątkiewicz Wojciech (2001) Zjawisko komercjalizacji w sporcie w ujęciu socjologicznym. „Studia Humanistyczne”, z. 1, s. 101–12 6.

Perelman Marc (2012) Barbaric Sport. A Global Plague. London, New York: Verso.

Prus Paweł (2013) Sponsoring sportowy: możliwości i perspektywy. „Sport+Biznes+Efektywność”. Raport ośrodka analitycznego THINKTANK.

Real Michael (1998) MediaSport: Technology and the Commodification of Postmodern Sport [w:] Lawrence Wenner, ed., Mediasport. London: Routledge, s. 14‒26.

Ritzer George (2001) Makdonaldyzacja społeczeństwa. Przełożył Ludwik Stawowy. Warszawa: MUZA.

Samaranch Juan Antonio (1985) General Introduction, Media Guide. Lausanne: International Olympic Comittee.

Slack Trevor, Amis John (2004).‘Money for Nothing and Your Cheques for Free?’ A Critical Perspective on Sport Sponsorship [w:] Trevor Slack, ed., The Commercialization of Sport. London, New York: Routledge, s. 259‒276.

Smart Barry (2007) Not Playing Around: Global Capitalism, Modern Sport and Consumer Culture. „GlobalNetworks”, vol. 7, s. 113–134. DOI: https://doi.org/10.1111/j.1471-0374.2007.00160.x

Stecki Leopold (1995) Sponsoring. Toruń: TNOIK Dom Organizatora.

Szlendak Tomasz (2004) Supermarketyzacja. Religia i obyczaje seksualne młodzieży w kulturze konsumpcyjnej. Wrocław: Uniwersytet Wrocławski.

Sznajder Andrzej (2008) Marketing sportu. Warszawa: PWE.

Woźniak Wojciech (2011) Najlepsi na świecie? O fenomenie siatkówki i jej kibiców w Polsce [w:] Łukasz Rogowski, Radosław Skrobacki, red., Społeczne zmagania ze sportem. Poznań: UAM, s. 289–309.

Znaniecki Florian (1973) Socjologia Wychowania. Warszawa: PWN.