Reklama w konwencji zwiastuna filmowego – perswazja czy manipulacja?
DOI:
https://doi.org/10.18778/1505-9057.48.18Słowa kluczowe:
reklama, zwiastun filmowy, trailer, advertainmentAbstrakt
Znane marki, chcąc przykuć uwagę znudzonego reklamami widza, coraz częściej sięgają po advertainment, czyli połączenie reklamy z zabawą i rozrywką. Przykładem tego zjawiska są reklamy w konwencji zwiastunów filmowych. Celem artykułu jest odpowiedź na pytanie: Czy odbiorca takich przekazów jest świadomy, że ogląda reklamę?
Pobrania
Bibliografia
Advertainment – przyciągnij uwagę widza!, https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-advertainment-przyciagnij-uwage-widza [dostęp: 18.02.2017].
CBOS: ponad 85 proc. Polaków nie lubi reklam, http://www.wirtualnemedia.pl/artykul/cbos-ponad-85-proc-polakow-nie-lubi-reklam [dostęp: 18.02.2017].
Fog K., Budtz Ch., Munch P., Blanchette S., Storytelling – narracja w reklamie i biznesie, przeł. J. Wasilewski, B. Brach, Warszawa 2011.
Gut D., Kieszonkowe kino, https://www.wprost.pl/tygodnik/43177/Kieszonkowe-kino.html [dostęp: 18.02.2017].
Habrajska G., Nakłanianie, perswazja, manipulacja językowa, „Folia Litteraria Polonica” 2005, nr 7, s. 91–126.
Mosiejczuk W., Zwiastun jako gatunek filmowy, http://blog.mosiejczuk.pl/zwiastun-jako-gatunek-filmowy [dostęp: 19.02.2017].
Ptaszek G., Rozrywka w służbie reklamy (advertainment), czyli jak uśpić czujność konsumenta, „Naukowy Przegląd Dziennikarski” 2015, nr 4, s. 62–79.
Russell C.A., Advertainment: Fusing Advertising and Entertainment, Michigan 2007.
Tokarz M., Argumentacja, perswazja, manipulacja, Gdańsk 2006.
Pobrania
Opublikowane
Numer
Dział
Licencja
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Jak cytować
