Zintegrowany produkt turystyczny w działaniach promocyjnych gminy Uniejów i jego rola w budowaniu marki miejsca

Paulina Kowalska

doi:10.18778/2299-8403.05.08

Authors

Paulina Kowalska Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Zarządzania Miastem i Regionem, 90-237 Łódź, ul. Jana Matejki 22/26; Uniwersytet Łódzki, Wydział Prawa i Administracji, Kierunek Administracja, 90-232 Łódź, ul. Kopcińskiego 8/12

DOI:

https://doi.org/10.18778/2299-8403.05.08

Keywords:

tourism, recreation, place-based marketing, promotions, place branding, integrated tourist product, Uniejów

Abstract

The article starts with the theoretical discussion of the concept of territorial brand building and the creation of an integrated tourist product. This is followed by a comprehensive description of the natural, cultural and infrastructural resources of Uniejow, which are a basis for spa tourism and recreation development, and the promotional and marketing activities carried out on the basis of these resources. These activities are undertaken in Uniejow in accordance with the vision and directions of development of the municipality, which are specified in local strategic documents and strategic plans oriented to brand building of thermal spa. Analysis of changes in tourism in the municipality reveals the effects of promotional projects realized so far. Evaluation of the effects of marketing efforts was also based on the opinions of the citizens, which were examined by means of a questionnaire survey. The article ends with conclusions in which it was rated how far the tourist product of Uniejow is branded and integrated; in the last part of the paper there are recommendations for further actions to help create a more comprehensive and integrated tourist product.

References

Chotkowski J. (red.), Marketing w rozwoju turystyki, Wydawnictwo Uczelniane Politechniki Koszalińskiej, Koszalin 2009.
Google Scholar

Dutkiewicz D., Marketing usług turystycznych wydanie II, ALMAMER Wyższa Szkoła Ekonomiczna, Warszawa 2009.
Google Scholar

Florek M., Podstawy marketingu terytorialnego, AE w Poznaniu, Poznań 2007.
Google Scholar

Gaworecki W.W., Turystyka, wyd. 4, PWE, Warszawa 2003.
Google Scholar

Johann M., Strategie marketingowe w turystyce, Difin SA, Warszawa 2009.
Google Scholar

Kaczmarek J., Stasiak A., Włodarczyk B., Produkt turystyczny, PWE, Warszawa 2005.
Google Scholar

Lewandowska A., Rozdział 5 Produkt na rynku usług turystycznych, [w:] A. Panasiuk, Marketing usług turystycznych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2005.
Google Scholar

Markowski T., Marketing Terytorialny, Polska Akademia Nauk Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju, Warszawa 2006.
Google Scholar

Mikuta B., Żelazna K., Organizacja ruchu turystycznego na wsi, Wydawnictwo Format-AB, Warszawa 2004.
Google Scholar

Nitkiewicz-Jankowska A., Markowy produkt turystyczny, [w:] A. Panasiuk (red.), Marketing w turystyce i rekreacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
Google Scholar

Panasiuk A. (red.), Gospodarka turystyczna, Wydawnictwo Naukowe PWN SA, Warszawa 2008.
Google Scholar

Panasiuk A. (red.), Marketing w turystyce i rekreacji, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2013.
Google Scholar

Pogorzelski J., Praktyczny marketing miast i regionów, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa 2012.
Google Scholar

Szczepanowski A.E., Marka produktu turystycznego jako źródło przewagi konkurencyjnej regionu, [w:] Marketing w rozwoju turystyki, Rozdział 2: Markowe produkty turystyczne, Praca zbiorowa, red. J. Chotkowski, Wydawnictwo Uczelniane Politechniki Koszalińskiej, Koszalin 2009.
Google Scholar

Szromnik A., Marketing terytorialny Miasto i region na rynku, Oficyna a Wolters Kluwer businness, Warszawa 2010.
Google Scholar

Świstak E., Tul-Krzyszczuk A. (red.), Usługi w Turystyce, Wydawnictwo SGGW, Warszawa 2013.
Google Scholar

Plan Rozwoju Lokalnego Gminy Uniejów na lata 2007–2015.
Google Scholar

Strategia rozwoju Gminy Uniejów na lata 2013–2020.
Google Scholar

Wieloletnia Prognoza Finansowa Gminy Uniejów na lata 2014–2020.
Google Scholar

Działania Samorządu Miasta i Gminy Uniejów w kadencji 2010–2014, Urząd Miasta w Uniejowie.
Google Scholar

Urząd Miasta Uniejów, broszura informacyjna, 2015.
Google Scholar

http://uniejow.pl/index.php?id=38 (dostęp: 28.04.2014).
Google Scholar

http://uniejow.pl/index.php?id=107 (dostęp: 28.04.2014).
Google Scholar

http://www.termyuniejow.pl/pl/pobierz-aplikacje-uniejow-turystyczny (dostęp: 4.05.2014).
Google Scholar

http://biuletynuniejowski.geo.uni.lodz.pl/ (dostęp: 20.04.2014).
Google Scholar