Funkcjonowania sieci odzieżowych na rynkach globalnych – analiza porównawcza

Abstrakt

Proces globalizacji przyczynia się do kształtowania wielu różnorodnych następstw, między innymi powoduje internacjonalizację produkcji, nowy, globalny podział pracy, wzrost konkurencyjności, buduje oddziały globalizującego się biznesu. Z punktu widzenia ekonomii, zjawisko globalizacji wpływa na pogłębianie się wolnego przepływu towarów, usług, zasobów, kapitału, pracy, a także informacji pomiędzy krajami. Czynniki te znacząco przyczyniają się do licznych zmian widocznych w działalności dzisiejszych przedsiębiorstw. Jednym z następstw procesu globalizacji, bezpośrednio związanych z funkcjonowaniem przedsiębiorstw jest konieczność budowania i zarządzania marką. W konsekwencji kreuje to liczne możliwości dla globalnych przedsiębiorstw sektora tekstylno – odzieżowego, chcących osiągnąć sukces rynkowy. Jednak aby to uzyskać należy sprostać licznym, ciągle wzrastającym oczekiwaniom nabywców. Realizacja tych wyzwań jest jedynie możliwa przy udziale dwóch decydujących czynników: odpowiedniej konkurencyjności oraz progresywnych strategii marketingowych. W sektorze odzieżowym dochodzi do tworzenia się sieci partnerskich pomiędzy podmiotami gospodarczymi, bowiem działania takie mają na celu zmierzać do minimalizacji ryzyka, jak również do zmniejszenia kosztów produkcji oraz dystrybucji. Najczęściej spotykanymi sieciami w branży tekstylno – odzieżowej są sieci franchisingowe. W niniejszym artykule skoncentrowano się na aspekcie konkurencyjności globalnych sieci odzieżowych. Dokonano analizy porównawczej działania odzieżowych sieci handlowych, w celu ukazania pewnych cech jego działalności i postępowania skupiając się na określonych elementach strategii marketing-mix. Uzyskane wyniki pozwoliły na pokazanie różnic i podobieństw w stosowanych strategiach  marketingowych.