Wartościowanie w prasowych artykułach sponsorowanych

Katarzyna Wyrwas

doi:10.18778/0208-6077.58.2.02

Authors

Katarzyna Wyrwas Uniwersytet Śląski https://orcid.org/0000-0002-2731-5761

DOI:

https://doi.org/10.18778/0208-6077.58.2.02

Keywords:

advertorial, sponsored article, press, advertising, religion, values

Abstract

The article discusses the topic of valuation in press sponsored texts (advertorials) in the years 2017–2023. The content analysis of the collected materials shows that until 2020, such publications used valuations referring to authority, professionalism, rationality and scientific research. In the texts published since 2021, there are noticeable shifts in the sphere of imagery from scientific to religious, which results from the vision of the world that is close to seniors, i.e. potential readers of the magazines that are the source of the material. The second part of the work discusses the language of value of sponsored articles about products unrelated to the practice of faith, but advertised using religious themes and vocabulary as well as divine figures, saints and clergy.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Albin K., 2000, Reklama. Przekaz, odbiór, interpretacja, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Barthes R., 1985, Retoryka obrazu, przekł. Z. Kruszyński, „Pamiętnik Literacki”, z. 3, s. 289–302.
Google Scholar

Basiaga M., 2017, Artykuł sponsorowany — językoznawcza analiza zjawiska. Niepublikowana praca licencjacka. Uniwersytet Śląski, Katowice.
Google Scholar

Bralczyk J., 2004, Język na sprzedaż, Gdańsk: GWP.
Google Scholar

Cialdini R., 2016, Wywieranie wpływu na ludzi, przekł. B. Wojciszke, Gdańsk: GWP.
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2020, Zmieniająca się rzeczywistość polskiej prasy kobiecej (1989–2019), Kielce: Wydawnictwo Uniwersytetu Jana Kochanowskiego.
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024a, Magazyny poradnikowe (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024b, Magazyny real life story/ life story (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024c, Magazyny repertuarowe/ Czasopisma telewizyjne (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024d, Magazyny rozrywkowo-plotkarskie (yellow) (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024e, Magazyny telewizyjne (czasopisma repertuarowe) (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Doliński D., 1999, Psychologia reklamy, Wrocław: Agencja Reklamowa „Aida” s.c.
Google Scholar

Duda A., 2015, Symbole religijne i duchowość w reklamie, w: A. Sugier-Szerega (red.), Medialne reprezentacje kultury. Literatura — teatr — sztuka — religia, t. 1, Lublin: Wydawnictwo KUL, s. 193–210, https://open.icm.edu.pl/items/a07b-8fcc-cb3f-496f-a35b-2393ab24df76 (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Działoszyński B. (red.), 2009, Nasi święci patroni, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Eliade M., 1997, Sacrum, mit, historia. Wybór esejów, przekł. A. Tatarkiewicz, Warszawa: PIW.
Google Scholar

Filas R., 2007, Polskie czasopisma w XXI wieku — rozwój czy kryzys?, „Zeszyty Prasoznawcze”, nr 1–2, s. 11–50, http://mbc.malopolska.pl/Content/65974/2007_01_02.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Gadacz T., Żakowski J., 2005, Nędza humanistyki. Nie ma szczęścia bez myślenia, „Polityka”, nr 50, https://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/spoleczenstwo/166201,1,nedza-humanistyki.read (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Godyń J., 1995, Od Adama i Ewy zaczynać. Mały słownik biblizmów języka polskiego, Warszawa: Spółka Wydawniczo-Księgarska Sp. z o.o.
Google Scholar

Golonka J., 2003, Wartości w społeczeństwach polskim i niemieckim i ich językowe środki wyrazu na przykładzie tekstów reklamowych, „Biuletyn Polskiego Towarzystwa Językoznawczego”, z. 59, s. 177–188, http://mbc.malopolska.pl/Content/89718/biuletyn_ptj_59.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Grabowska M. (oprac.), 2022, Polski pejzaż religijny — z dalekiego planu. Komunikat z badań CBOS nr 89, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2022/K_089_22.PDF (dostęp: 4.03.2024).
Google Scholar

Grzonka M., 2019, Artykuł sponsorowany — genologiczna analiza zjawiska. Niepublikowana praca magisterska. Uniwersytet Śląski, Katowice.
Google Scholar

Guriewicz A., 1976, Kategorie kultury średniowiecznej, przekł. J. Dancygier, Warszawa: PIW.
Google Scholar

Jach Ł., Sikora T., 2010, Mentalność prawego kciuka jako poznawczy regulator funkcjonowania współczesnego człowieka, w: A. M. Zawadzka, M. Górnik-Durose (red.), Życie w konsumpcji, konsumpcja w życiu. Psychologiczne ścieżki współzależności, Sopot: GWP, s. 47–63.
Google Scholar

Jachnis A.F., Terelak J., 1998, Psychologia konsumenta i reklamy, Bydgoszcz: Oficyna Wydawnicza Branta.
Google Scholar

Kaczmarska E., 2008, Polskie i czeskie artykuły sponsorowane, w: K. Michalewski (red.), Język w marketingu, Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, s. 75–82.
Google Scholar

Kall J., 2000, Reklama, wyd. 2 popr., Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
Google Scholar

Komornicka A.M., 1994, Słownik zwrotów i aluzji biblijnych, Łódź: Archidiecezjalne Wydawnictwo Łódzkie.
Google Scholar

Kossakowski R., 2007, Zen w pomadce. Rzecz o sacrum w reklamie, „Dialogi Polityczne”, nr 8, s. 193–212. https://doi.org/10.12775/DP.2007.032
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.12775/DP.2007.032

Kotler P., 2005, Marketing, przekł. B. Pilarczyk, H. Mruk, Poznań: Rebis.
Google Scholar

Kozłowska A., 2012, Techniki perswazyjne oddziałujące na postawy konsumpcyjne, w: A. Kozłowska (red.), Strategie komunikacji reklamowej z konsumentem, Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji, s. 97–113.
Google Scholar

Laskowska E., 1992, Wartościowanie w języku potocznym, Bydgoszcz: WSP w Bydgoszczy.
Google Scholar

Łuc I., 2020, Leksyka religijna jako wartościujący komponent chrematonimii marketingowej, „Roczniki Humanistyczne”, t. 68, z. 6, s. 123–140. https://doi.org/10.18290/rh20686-7
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.18290/rh20686-7

Maguire B., Weatherby G.A., 1998, The Secularization of Religion and Television Commercials, „Sociology of Religion”, t. 59 (2), p. 17–178. https://doi.org/10.2307/3712079
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.2307/3712079

Mikosz J., 2011, Reklama prasowa — rodzaje i podrodzaje. Sposoby promocji prasy, „Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica”, t. 14, z. 1, s. 54–64. http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.hdl_11089_2223 (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

mk, 2017-02-14, „Tele Tydzień” na czele tygodników telewizyjnych, „Tele Świat” dwutygodników, Wirtualnemedia.pl, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/magazyn-z-programem-telewizyjnym-ranking (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Moore R.C., 2005, Spirituality that sells: Religious imagery in magazine advertising, „Advertising & Society Review”, t. 6 (1). https://doi.org/10.1353/asr.2005.0006
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.1353/asr.2005.0006

Niewęgłowski A., 2005, Leksykon świętych, Warszawa: Rosikon Press.
Google Scholar

Papuziński W., 2020, Nie postarzać, nie odmładzać. Doceniać!, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 81–100.
Google Scholar

Patkowski P., 2020, Dekalog senioralnej komunikacji, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 55–68.
Google Scholar

Pawłowska-Jądrzyk B., 2010, Sacrum i skandal. O nawiązaniach do religii w przekazie reklamowym, „Tekstualia”, nr 4 (23), s. 163–170, https://tekstualia.pl/files/98dd86a7/pawlowska-jadrzyk_brygida-sacrum_i_skandal.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Pilarczyk B., Mruk H., 2006, Kompendium wiedzy o marketingu, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Pisarek W. (red.), 2006, Słownik terminologii medialnej, Kraków: Universitas.
Google Scholar

Polskie Badana Czytelnictwa, Badane tytuły — prasa, https://www.pbc.pl/badane-tytuly (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Polskie Badania Czytelnictwa, Kobieta czytająca prasę, https://www.pbc.pl/kobieta-czytajaca-prase (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Polskie Badania Czytelnictwa, Reklama prasowa wciąż skuteczna, https://www.pbc.pl/reklama-prasowa-wciaz-skuteczna (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Puzynina J., 1992, Język wartości, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Rybka M., Sławek J., 2015, Boże Narodzenie na sprzedaż? O desakralizacji języka religijnego w reklamie, „Roczniki Humanistyczne”, t. 63, z. 6, s. 213–239, http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.desklight-311d7d18-1807-4f4d-96d0-129132a58479 (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.18290/rh.2015.63.6-12

Sadłoń W., 2021, Religijność Polaków, w: Kościół w Polsce. Raport, Warszawa: Katolicka Agencja Informacyjna.
Google Scholar

Stawiany J., 2022-08-23, Pisma telewizyjne skazane na wymarcie. „Póki im się to spina, będą inwestować”, Wirtualnemedia.pl, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/pisma-telewizyjne-koniec-tele-tydzien-bauer-sprzedaz-kropka-tv (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Stępniak K., 2018, Motywy religijne w komercyjnym przekazie reklamowym a sacrum w przekazie religijnym, „Studia Medioznawcze”, t. 2, s. 85–97. https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2018.0.264
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2018.0.264

Sujkowska-Sobisz K., 2008, Prasowe teksty sponsorowane — uwagi o statusie genologicznym, w: K. Michalewski (red.), Język w marketingu, Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, s. 176–188.
Google Scholar

Szade S., 2020, Optymalny media miks — jak skutecznie dotrzeć do grupy 50+, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 131–144.
Google Scholar

Szauer R., 2023, Religijność Polaków, w: Kościół w Polsce 2023. Raport, Warszawa: Katolicka Agencja Informacyjna i Instytut Dziedzictwa Myśli Narodowej im. R. Dmowskiego i I.J. Paderewskiego.
Google Scholar

Szczęsna E., 2007, Poetyka mediów. Polisemiotyczność, digitalizacja, reklama, Warszawa: Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego.
Google Scholar

Turek A., 2002, Sacrum na sprzedaż. Symbolika chrześcijańska w reklamie, Lublin: Wydawnictwo Archidiecezji Lubelskiej „Gaudium”.
Google Scholar

Walczak W., 2020, W poszukiwaniu idealnej narracji dla seniorów, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 69–80.
Google Scholar

Wiktor J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Wolny-Zmorzyński K., 2024, Artykuł sponsorowany (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-A-L-Tom-1.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Wyrwas K., 2019, Artykuł sponsorowany w internecie, „Świat i Słowo”, t. 33, nr 2, s. 271–286, https://www.researchgate.net/publication/338905678_Artykul_sponsorowany_w_internecie_Advertorial_on_the_internet (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.5604/01.3001.0013.7829

Zdunkiewicz D., 1992, Słownictwo wartościujące w polskich tekstach homiletycznych, w: G. Falkenberg, N. Fries, J. Puzynina (red.), Wartościowanie w języku i tekście na materiale polskim i niemieckim, Warszawa: Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego, s. 299–308.
Google Scholar

Zdybicka Z.J., 1979, Koncepcje wartości religijnej (sacrum), „Roczniki Filozoficzne”, t. 27, nr 2, s. 71–85.
Google Scholar