Wartościowanie w prasowych artykułach sponsorowanych
DOI:
https://doi.org/10.18778/0208-6077.58.2.02Słowa kluczowe:
advertorial, artykuł sponsorowany, prasa, reklama, religia, wartościAbstrakt
W artykule podjęty został temat wartościowania w prasowych tekstach sponsorowanych w latach 2017–2023. Analiza treści zebranych materiałów pokazuje, że do 2020 r. w publikacjach takich wykorzystywano wartościowanie odwołujące się do autorytetu, profesjonalizmu, racjonalności i badań naukowych. W tekstach ukazujących się od 2021 r. dostrzegalne są przesunięcia sfery obrazowania z naukowej do religijnej, co wynika z wizji świata, jaka bliska jest seniorom, czyli potencjalnym czytelnikom czasopism będących źródłem materiału. W drugiej części pracy omówiono język wartości artykułów sponsorowanych na temat produktów niemających związku z praktykowaniem wiary, ale reklamowanych przy użyciu wątków i słownictwa religijnego oraz postaci boskich, świętych i duchownych.
Pobrania
Bibliografia
Albin K., 2000, Reklama. Przekaz, odbiór, interpretacja, Warszawa: PWN.
Barthes R., 1985, Retoryka obrazu, przekł. Z. Kruszyński, „Pamiętnik Literacki”, z. 3, s. 289–302.
Basiaga M., 2017, Artykuł sponsorowany — językoznawcza analiza zjawiska. Niepublikowana praca licencjacka. Uniwersytet Śląski, Katowice.
Bralczyk J., 2004, Język na sprzedaż, Gdańsk: GWP.
Cialdini R., 2016, Wywieranie wpływu na ludzi, przekł. B. Wojciszke, Gdańsk: GWP.
Dąbrowska-Cendrowska O., 2020, Zmieniająca się rzeczywistość polskiej prasy kobiecej (1989–2019), Kielce: Wydawnictwo Uniwersytetu Jana Kochanowskiego.
Dąbrowska-Cendrowska O., 2024a, Magazyny poradnikowe (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Dąbrowska-Cendrowska O., 2024b, Magazyny real life story/ life story (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Dąbrowska-Cendrowska O., 2024c, Magazyny repertuarowe/ Czasopisma telewizyjne (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Dąbrowska-Cendrowska O., 2024d, Magazyny rozrywkowo-plotkarskie (yellow) (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Dąbrowska-Cendrowska O., 2024e, Magazyny telewizyjne (czasopisma repertuarowe) (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Doliński D., 1999, Psychologia reklamy, Wrocław: Agencja Reklamowa „Aida” s.c.
Duda A., 2015, Symbole religijne i duchowość w reklamie, w: A. Sugier-Szerega (red.), Medialne reprezentacje kultury. Literatura — teatr — sztuka — religia, t. 1, Lublin: Wydawnictwo KUL, s. 193–210, https://open.icm.edu.pl/items/a07b-8fcc-cb3f-496f-a35b-2393ab24df76 (dostęp: 13.03.2024).
Działoszyński B. (red.), 2009, Nasi święci patroni, Warszawa: PWN.
Eliade M., 1997, Sacrum, mit, historia. Wybór esejów, przekł. A. Tatarkiewicz, Warszawa: PIW.
Filas R., 2007, Polskie czasopisma w XXI wieku — rozwój czy kryzys?, „Zeszyty Prasoznawcze”, nr 1–2, s. 11–50, http://mbc.malopolska.pl/Content/65974/2007_01_02.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Gadacz T., Żakowski J., 2005, Nędza humanistyki. Nie ma szczęścia bez myślenia, „Polityka”, nr 50, https://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/spoleczenstwo/166201,1,nedza-humanistyki.read (dostęp: 13.03.2024).
Godyń J., 1995, Od Adama i Ewy zaczynać. Mały słownik biblizmów języka polskiego, Warszawa: Spółka Wydawniczo-Księgarska Sp. z o.o.
Golonka J., 2003, Wartości w społeczeństwach polskim i niemieckim i ich językowe środki wyrazu na przykładzie tekstów reklamowych, „Biuletyn Polskiego Towarzystwa Językoznawczego”, z. 59, s. 177–188, http://mbc.malopolska.pl/Content/89718/biuletyn_ptj_59.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Grabowska M. (oprac.), 2022, Polski pejzaż religijny — z dalekiego planu. Komunikat z badań CBOS nr 89, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2022/K_089_22.PDF (dostęp: 4.03.2024).
Grzonka M., 2019, Artykuł sponsorowany — genologiczna analiza zjawiska. Niepublikowana praca magisterska. Uniwersytet Śląski, Katowice.
Guriewicz A., 1976, Kategorie kultury średniowiecznej, przekł. J. Dancygier, Warszawa: PIW.
Jach Ł., Sikora T., 2010, Mentalność prawego kciuka jako poznawczy regulator funkcjonowania współczesnego człowieka, w: A. M. Zawadzka, M. Górnik-Durose (red.), Życie w konsumpcji, konsumpcja w życiu. Psychologiczne ścieżki współzależności, Sopot: GWP, s. 47–63.
Jachnis A.F., Terelak J., 1998, Psychologia konsumenta i reklamy, Bydgoszcz: Oficyna Wydawnicza Branta.
Kaczmarska E., 2008, Polskie i czeskie artykuły sponsorowane, w: K. Michalewski (red.), Język w marketingu, Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, s. 75–82.
Kall J., 2000, Reklama, wyd. 2 popr., Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
Komornicka A.M., 1994, Słownik zwrotów i aluzji biblijnych, Łódź: Archidiecezjalne Wydawnictwo Łódzkie.
Kossakowski R., 2007, Zen w pomadce. Rzecz o sacrum w reklamie, „Dialogi Polityczne”, nr 8, s. 193–212. https://doi.org/10.12775/DP.2007.032 DOI: https://doi.org/10.12775/DP.2007.032
Kotler P., 2005, Marketing, przekł. B. Pilarczyk, H. Mruk, Poznań: Rebis.
Kozłowska A., 2012, Techniki perswazyjne oddziałujące na postawy konsumpcyjne, w: A. Kozłowska (red.), Strategie komunikacji reklamowej z konsumentem, Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji, s. 97–113.
Laskowska E., 1992, Wartościowanie w języku potocznym, Bydgoszcz: WSP w Bydgoszczy.
Łuc I., 2020, Leksyka religijna jako wartościujący komponent chrematonimii marketingowej, „Roczniki Humanistyczne”, t. 68, z. 6, s. 123–140. https://doi.org/10.18290/rh20686-7 DOI: https://doi.org/10.18290/rh20686-7
Maguire B., Weatherby G.A., 1998, The Secularization of Religion and Television Commercials, „Sociology of Religion”, t. 59 (2), p. 17–178. https://doi.org/10.2307/3712079 DOI: https://doi.org/10.2307/3712079
Mikosz J., 2011, Reklama prasowa — rodzaje i podrodzaje. Sposoby promocji prasy, „Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica”, t. 14, z. 1, s. 54–64. http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.hdl_11089_2223 (dostęp: 13.03.2024).
mk, 2017-02-14, „Tele Tydzień” na czele tygodników telewizyjnych, „Tele Świat” dwutygodników, Wirtualnemedia.pl, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/magazyn-z-programem-telewizyjnym-ranking (dostęp: 22.02.2024).
Moore R.C., 2005, Spirituality that sells: Religious imagery in magazine advertising, „Advertising & Society Review”, t. 6 (1). https://doi.org/10.1353/asr.2005.0006 DOI: https://doi.org/10.1353/asr.2005.0006
Niewęgłowski A., 2005, Leksykon świętych, Warszawa: Rosikon Press.
Papuziński W., 2020, Nie postarzać, nie odmładzać. Doceniać!, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 81–100.
Patkowski P., 2020, Dekalog senioralnej komunikacji, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 55–68.
Pawłowska-Jądrzyk B., 2010, Sacrum i skandal. O nawiązaniach do religii w przekazie reklamowym, „Tekstualia”, nr 4 (23), s. 163–170, https://tekstualia.pl/files/98dd86a7/pawlowska-jadrzyk_brygida-sacrum_i_skandal.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Pilarczyk B., Mruk H., 2006, Kompendium wiedzy o marketingu, Warszawa: PWN.
Pisarek W. (red.), 2006, Słownik terminologii medialnej, Kraków: Universitas.
Polskie Badana Czytelnictwa, Badane tytuły — prasa, https://www.pbc.pl/badane-tytuly (dostęp: 22.02.2024).
Polskie Badania Czytelnictwa, Kobieta czytająca prasę, https://www.pbc.pl/kobieta-czytajaca-prase (dostęp: 22.02.2024).
Polskie Badania Czytelnictwa, Reklama prasowa wciąż skuteczna, https://www.pbc.pl/reklama-prasowa-wciaz-skuteczna (dostęp: 22.02.2024).
Puzynina J., 1992, Język wartości, Warszawa: PWN.
Rybka M., Sławek J., 2015, Boże Narodzenie na sprzedaż? O desakralizacji języka religijnego w reklamie, „Roczniki Humanistyczne”, t. 63, z. 6, s. 213–239, http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.desklight-311d7d18-1807-4f4d-96d0-129132a58479 (dostęp: 13.03.2024). DOI: https://doi.org/10.18290/rh.2015.63.6-12
Sadłoń W., 2021, Religijność Polaków, w: Kościół w Polsce. Raport, Warszawa: Katolicka Agencja Informacyjna.
Stawiany J., 2022-08-23, Pisma telewizyjne skazane na wymarcie. „Póki im się to spina, będą inwestować”, Wirtualnemedia.pl, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/pisma-telewizyjne-koniec-tele-tydzien-bauer-sprzedaz-kropka-tv (dostęp: 22.02.2024).
Stępniak K., 2018, Motywy religijne w komercyjnym przekazie reklamowym a sacrum w przekazie religijnym, „Studia Medioznawcze”, t. 2, s. 85–97. https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2018.0.264 DOI: https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2018.0.264
Sujkowska-Sobisz K., 2008, Prasowe teksty sponsorowane — uwagi o statusie genologicznym, w: K. Michalewski (red.), Język w marketingu, Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, s. 176–188.
Szade S., 2020, Optymalny media miks — jak skutecznie dotrzeć do grupy 50+, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 131–144.
Szauer R., 2023, Religijność Polaków, w: Kościół w Polsce 2023. Raport, Warszawa: Katolicka Agencja Informacyjna i Instytut Dziedzictwa Myśli Narodowej im. R. Dmowskiego i I.J. Paderewskiego.
Szczęsna E., 2007, Poetyka mediów. Polisemiotyczność, digitalizacja, reklama, Warszawa: Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego.
Turek A., 2002, Sacrum na sprzedaż. Symbolika chrześcijańska w reklamie, Lublin: Wydawnictwo Archidiecezji Lubelskiej „Gaudium”.
Walczak W., 2020, W poszukiwaniu idealnej narracji dla seniorów, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 69–80.
Wiktor J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Warszawa: PWN.
Wolny-Zmorzyński K., 2024, Artykuł sponsorowany (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-A-L-Tom-1.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Wyrwas K., 2019, Artykuł sponsorowany w internecie, „Świat i Słowo”, t. 33, nr 2, s. 271–286, https://www.researchgate.net/publication/338905678_Artykul_sponsorowany_w_internecie_Advertorial_on_the_internet (dostęp: 13.03.2024). DOI: https://doi.org/10.5604/01.3001.0013.7829
Zdunkiewicz D., 1992, Słownictwo wartościujące w polskich tekstach homiletycznych, w: G. Falkenberg, N. Fries, J. Puzynina (red.), Wartościowanie w języku i tekście na materiale polskim i niemieckim, Warszawa: Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego, s. 299–308.
Zdybicka Z.J., 1979, Koncepcje wartości religijnej (sacrum), „Roczniki Filozoficzne”, t. 27, nr 2, s. 71–85.
Pobrania
Opublikowane
Numer
Dział
Licencja
Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.
Jak cytować
