Wartościowanie w prasowych artykułach sponsorowanych

Katarzyna Wyrwas

doi:10.18778/0208-6077.58.2.02

Autor

Katarzyna Wyrwas Uniwersytet Śląski https://orcid.org/0000-0002-2731-5761

DOI:

https://doi.org/10.18778/0208-6077.58.2.02

Słowa kluczowe:

advertorial, artykuł sponsorowany, prasa, reklama, religia, wartości

Abstrakt

W artykule podjęty został temat wartościowania w prasowych tekstach sponsorowanych w latach 2017–2023. Analiza treści zebranych materiałów pokazuje, że do 2020 r. w publikacjach takich wykorzystywano wartościowanie odwołujące się do autorytetu, profesjonalizmu, racjonalności i badań naukowych. W tekstach ukazujących się od 2021 r. dostrzegalne są przesunięcia sfery obrazowania z naukowej do religijnej, co wynika z wizji świata, jaka bliska jest seniorom, czyli potencjalnym czytelnikom czasopism będących źródłem materiału. W drugiej części pracy omówiono język wartości artykułów sponsorowanych na temat produktów niemających związku z praktykowaniem wiary, ale reklamowanych przy użyciu wątków i słownictwa religijnego oraz postaci boskich, świętych i duchownych.

Pobrania

Brak dostępnych danych do wyświetlenia.

Bibliografia

Albin K., 2000, Reklama. Przekaz, odbiór, interpretacja, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Barthes R., 1985, Retoryka obrazu, przekł. Z. Kruszyński, „Pamiętnik Literacki”, z. 3, s. 289–302.
Google Scholar

Basiaga M., 2017, Artykuł sponsorowany — językoznawcza analiza zjawiska. Niepublikowana praca licencjacka. Uniwersytet Śląski, Katowice.
Google Scholar

Bralczyk J., 2004, Język na sprzedaż, Gdańsk: GWP.
Google Scholar

Cialdini R., 2016, Wywieranie wpływu na ludzi, przekł. B. Wojciszke, Gdańsk: GWP.
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2020, Zmieniająca się rzeczywistość polskiej prasy kobiecej (1989–2019), Kielce: Wydawnictwo Uniwersytetu Jana Kochanowskiego.
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024a, Magazyny poradnikowe (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024b, Magazyny real life story/ life story (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024c, Magazyny repertuarowe/ Czasopisma telewizyjne (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024d, Magazyny rozrywkowo-plotkarskie (yellow) (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Dąbrowska-Cendrowska O., 2024e, Magazyny telewizyjne (czasopisma repertuarowe) (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Toruń: Wydawnictwo Adam Marszałek, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-M-Z-Tom-2-3.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Doliński D., 1999, Psychologia reklamy, Wrocław: Agencja Reklamowa „Aida” s.c.
Google Scholar

Duda A., 2015, Symbole religijne i duchowość w reklamie, w: A. Sugier-Szerega (red.), Medialne reprezentacje kultury. Literatura — teatr — sztuka — religia, t. 1, Lublin: Wydawnictwo KUL, s. 193–210, https://open.icm.edu.pl/items/a07b-8fcc-cb3f-496f-a35b-2393ab24df76 (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Działoszyński B. (red.), 2009, Nasi święci patroni, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Eliade M., 1997, Sacrum, mit, historia. Wybór esejów, przekł. A. Tatarkiewicz, Warszawa: PIW.
Google Scholar

Filas R., 2007, Polskie czasopisma w XXI wieku — rozwój czy kryzys?, „Zeszyty Prasoznawcze”, nr 1–2, s. 11–50, http://mbc.malopolska.pl/Content/65974/2007_01_02.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Gadacz T., Żakowski J., 2005, Nędza humanistyki. Nie ma szczęścia bez myślenia, „Polityka”, nr 50, https://www.polityka.pl/tygodnikpolityka/spoleczenstwo/166201,1,nedza-humanistyki.read (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Godyń J., 1995, Od Adama i Ewy zaczynać. Mały słownik biblizmów języka polskiego, Warszawa: Spółka Wydawniczo-Księgarska Sp. z o.o.
Google Scholar

Golonka J., 2003, Wartości w społeczeństwach polskim i niemieckim i ich językowe środki wyrazu na przykładzie tekstów reklamowych, „Biuletyn Polskiego Towarzystwa Językoznawczego”, z. 59, s. 177–188, http://mbc.malopolska.pl/Content/89718/biuletyn_ptj_59.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Grabowska M. (oprac.), 2022, Polski pejzaż religijny — z dalekiego planu. Komunikat z badań CBOS nr 89, https://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2022/K_089_22.PDF (dostęp: 4.03.2024).
Google Scholar

Grzonka M., 2019, Artykuł sponsorowany — genologiczna analiza zjawiska. Niepublikowana praca magisterska. Uniwersytet Śląski, Katowice.
Google Scholar

Guriewicz A., 1976, Kategorie kultury średniowiecznej, przekł. J. Dancygier, Warszawa: PIW.
Google Scholar

Jach Ł., Sikora T., 2010, Mentalność prawego kciuka jako poznawczy regulator funkcjonowania współczesnego człowieka, w: A. M. Zawadzka, M. Górnik-Durose (red.), Życie w konsumpcji, konsumpcja w życiu. Psychologiczne ścieżki współzależności, Sopot: GWP, s. 47–63.
Google Scholar

Jachnis A.F., Terelak J., 1998, Psychologia konsumenta i reklamy, Bydgoszcz: Oficyna Wydawnicza Branta.
Google Scholar

Kaczmarska E., 2008, Polskie i czeskie artykuły sponsorowane, w: K. Michalewski (red.), Język w marketingu, Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, s. 75–82.
Google Scholar

Kall J., 2000, Reklama, wyd. 2 popr., Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne.
Google Scholar

Komornicka A.M., 1994, Słownik zwrotów i aluzji biblijnych, Łódź: Archidiecezjalne Wydawnictwo Łódzkie.
Google Scholar

Kossakowski R., 2007, Zen w pomadce. Rzecz o sacrum w reklamie, „Dialogi Polityczne”, nr 8, s. 193–212. https://doi.org/10.12775/DP.2007.032
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.12775/DP.2007.032

Kotler P., 2005, Marketing, przekł. B. Pilarczyk, H. Mruk, Poznań: Rebis.
Google Scholar

Kozłowska A., 2012, Techniki perswazyjne oddziałujące na postawy konsumpcyjne, w: A. Kozłowska (red.), Strategie komunikacji reklamowej z konsumentem, Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji, s. 97–113.
Google Scholar

Laskowska E., 1992, Wartościowanie w języku potocznym, Bydgoszcz: WSP w Bydgoszczy.
Google Scholar

Łuc I., 2020, Leksyka religijna jako wartościujący komponent chrematonimii marketingowej, „Roczniki Humanistyczne”, t. 68, z. 6, s. 123–140. https://doi.org/10.18290/rh20686-7
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.18290/rh20686-7

Maguire B., Weatherby G.A., 1998, The Secularization of Religion and Television Commercials, „Sociology of Religion”, t. 59 (2), p. 17–178. https://doi.org/10.2307/3712079
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.2307/3712079

Mikosz J., 2011, Reklama prasowa — rodzaje i podrodzaje. Sposoby promocji prasy, „Acta Universitatis Lodziensis. Folia Litteraria Polonica”, t. 14, z. 1, s. 54–64. http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.hdl_11089_2223 (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

mk, 2017-02-14, „Tele Tydzień” na czele tygodników telewizyjnych, „Tele Świat” dwutygodników, Wirtualnemedia.pl, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/magazyn-z-programem-telewizyjnym-ranking (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Moore R.C., 2005, Spirituality that sells: Religious imagery in magazine advertising, „Advertising & Society Review”, t. 6 (1). https://doi.org/10.1353/asr.2005.0006
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.1353/asr.2005.0006

Niewęgłowski A., 2005, Leksykon świętych, Warszawa: Rosikon Press.
Google Scholar

Papuziński W., 2020, Nie postarzać, nie odmładzać. Doceniać!, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 81–100.
Google Scholar

Patkowski P., 2020, Dekalog senioralnej komunikacji, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 55–68.
Google Scholar

Pawłowska-Jądrzyk B., 2010, Sacrum i skandal. O nawiązaniach do religii w przekazie reklamowym, „Tekstualia”, nr 4 (23), s. 163–170, https://tekstualia.pl/files/98dd86a7/pawlowska-jadrzyk_brygida-sacrum_i_skandal.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Pilarczyk B., Mruk H., 2006, Kompendium wiedzy o marketingu, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Pisarek W. (red.), 2006, Słownik terminologii medialnej, Kraków: Universitas.
Google Scholar

Polskie Badana Czytelnictwa, Badane tytuły — prasa, https://www.pbc.pl/badane-tytuly (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Polskie Badania Czytelnictwa, Kobieta czytająca prasę, https://www.pbc.pl/kobieta-czytajaca-prase (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Polskie Badania Czytelnictwa, Reklama prasowa wciąż skuteczna, https://www.pbc.pl/reklama-prasowa-wciaz-skuteczna (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Puzynina J., 1992, Język wartości, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Rybka M., Sławek J., 2015, Boże Narodzenie na sprzedaż? O desakralizacji języka religijnego w reklamie, „Roczniki Humanistyczne”, t. 63, z. 6, s. 213–239, http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.desklight-311d7d18-1807-4f4d-96d0-129132a58479 (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.18290/rh.2015.63.6-12

Sadłoń W., 2021, Religijność Polaków, w: Kościół w Polsce. Raport, Warszawa: Katolicka Agencja Informacyjna.
Google Scholar

Stawiany J., 2022-08-23, Pisma telewizyjne skazane na wymarcie. „Póki im się to spina, będą inwestować”, Wirtualnemedia.pl, https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/pisma-telewizyjne-koniec-tele-tydzien-bauer-sprzedaz-kropka-tv (dostęp: 22.02.2024).
Google Scholar

Stępniak K., 2018, Motywy religijne w komercyjnym przekazie reklamowym a sacrum w przekazie religijnym, „Studia Medioznawcze”, t. 2, s. 85–97. https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2018.0.264
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.33077/uw.24511617.ms.2018.0.264

Sujkowska-Sobisz K., 2008, Prasowe teksty sponsorowane — uwagi o statusie genologicznym, w: K. Michalewski (red.), Język w marketingu, Łódź: Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, s. 176–188.
Google Scholar

Szade S., 2020, Optymalny media miks — jak skutecznie dotrzeć do grupy 50+, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 131–144.
Google Scholar

Szauer R., 2023, Religijność Polaków, w: Kościół w Polsce 2023. Raport, Warszawa: Katolicka Agencja Informacyjna i Instytut Dziedzictwa Myśli Narodowej im. R. Dmowskiego i I.J. Paderewskiego.
Google Scholar

Szczęsna E., 2007, Poetyka mediów. Polisemiotyczność, digitalizacja, reklama, Warszawa: Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego.
Google Scholar

Turek A., 2002, Sacrum na sprzedaż. Symbolika chrześcijańska w reklamie, Lublin: Wydawnictwo Archidiecezji Lubelskiej „Gaudium”.
Google Scholar

Walczak W., 2020, W poszukiwaniu idealnej narracji dla seniorów, w: W. Kowalczyk, P. Machul (red.), Marketing generacji silver. Jak skutecznie komunikować się z pokoleniem 50+, Warszawa: VFP Communications, s. 69–80.
Google Scholar

Wiktor J.W., 2001, Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Warszawa: PWN.
Google Scholar

Wolny-Zmorzyński K., 2024, Artykuł sponsorowany (hasło), w: K. Wolny-Zmorzyński, K. Doktorowicz, P. Płaneta, R. Filas (red.), Leksykon terminów medialnych, t. 1, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń, https://idsm.uken.krakow.pl/wp-content/uploads/sites/84/2024/03/Leksykon-terminow-medialnych-A-L-Tom-1.pdf (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar

Wyrwas K., 2019, Artykuł sponsorowany w internecie, „Świat i Słowo”, t. 33, nr 2, s. 271–286, https://www.researchgate.net/publication/338905678_Artykul_sponsorowany_w_internecie_Advertorial_on_the_internet (dostęp: 13.03.2024).
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.5604/01.3001.0013.7829

Zdunkiewicz D., 1992, Słownictwo wartościujące w polskich tekstach homiletycznych, w: G. Falkenberg, N. Fries, J. Puzynina (red.), Wartościowanie w języku i tekście na materiale polskim i niemieckim, Warszawa: Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego, s. 299–308.
Google Scholar

Zdybicka Z.J., 1979, Koncepcje wartości religijnej (sacrum), „Roczniki Filozoficzne”, t. 27, nr 2, s. 71–85.
Google Scholar