Znaczniki kognitywne w języku perswazji

Abstrakt

Elementy systemu leksykalnego wykazują znacznie większy ładunek aksjologiczny kiedy używane są metaforycznie. Użytkownicy języka dokonują konceptualizacji swojego doświadczenia w postaci tematów metaforycznych (metaphorical themes), czy też kompleksów metaforycznych, raczej niż przy pomocy pojedynczych metafor.

Językoznawstwo kognitywne uznaje, że projekcja metaforyczna jest podstawowym instrumentem kodowania struktur konceptualnych na poziomie semantycznym. Należy więc założyć, że znaczniki leksykalne czerpią swój ładunek aksjologiczny z siatek metaforycznych, poprzez które zostały zakodowane.