Kontrowersje związane z reklamowaniem leków. Analiza porównawcza Polski i Stanów Zjednoczonych

Autor

  • Marta Makowska Warsaw University of Life Sciences, Faculty of Social Sciences, Department of Sociology image/svg+xml

DOI:

https://doi.org/10.18778/1899-2226.19.3.13

Słowa kluczowe:

pharmaceutical industry, advertisement, drugs, law, ethics

Abstrakt

For many years, the subject of aggressive marketing campaigns conducted by pharmaceutical companies has been raised in Poland. Drug ads are everywhere, on television, the radio, magazines and on the Internet. Therefore, it is extremely important is to ensure both their legal and ethical dimension. In my article I will present the differences between direct-to-consumer advertising of medicines in Poland and in the US. The dissimilarities result mainly from differences in legislation. In Poland the law is much stricter than in the US. For example, in the United States companies are allowed to advertise prescription drugs directly to patients. In the whole of the European Union, and thus in Poland, it is strictly prohibited. The article will present other regulations existing in Poland and in the United States and it will compare them. It will show examples of violations of the law and ethics in the advertising of medicine in both countries. It will briefly outline the negative consequences of unacceptable pharmaceutical marketing.

Bibliografia

Arnold D., J. Oakley, The Politics and Strategy of Industry Self-Regulation: The Pharmaceutical Industry's Principles for Ethical Direct-to-Consumer Advertising as a Deceptive Blocking Strategy, „Journal of Health Politics, Policy and Law” 2013, vol. 38, nr 3, s. 505–544.
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.1215/03616878-2079496

ASRC, NARB Panel Recommends Novartis Discontinue Claims that Excedrin Starts Relieving Headache Pain Faster than Advil Claims at Issue Challenged by Pfizer Consumer Healthcare, 2012, http://www.asrcreviews.org/2012/01/narb-panel-recommends-novartis-discontinue-claims-that-excedrin-starts-relieving-headache-pain-faster-thanadvil-claims-at-issue-challenged-by-pfizer-consumer-healthcare/
Google Scholar

Blinkoff, S., K. Tabela, USA – Pharmaceutical Advertising 2015. International Comparative Legal Guides, 2015, http://www.iclg.co.uk/practice-areas/pharmaceutical-advertising/pharmaceutical-advertising-2015/usa
Google Scholar

Chaniecka K.A., A. Czerw, Płeć a postrzeganie reklamy telewizyjnej leków OTC, „Hygeia Public Health” 2013, nr 48, s. 509–514.
Google Scholar

CHPA, OTC Drug Advertising, 2015 http://www.chpa.org/OTCDrugAdvertising.aspx
Google Scholar

Diehl S, B. Mueller, R. Terlutter, Consumer Responses Towards Non-Prescription and Prescription Drug Advertising in the US and Germany: They Don’t Really Like It, but They Do Believe It, „International Journal of Advertising” 2008, nr 27(1), s. 99–131.
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.1080/02650487.2008.11073042

Donohue J., A History of Drug Advertising: The Evolving Roles of Consumers and Consumer Protection, „The Milbank Quarterly” 2006, nr 84, s. 659–699.
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.1111/j.1468-0009.2006.00464.x

Dz.U. 1991 nr 105 poz. 452, Ustawa o środkach farmaceutycznych, materiałach medycznych, aptekach, hurtowniach i nadzorze farmaceutycznym.
Google Scholar

Dz.U. 1993 nr 47 poz. 211, Ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji.
Google Scholar

Dz.U. 2008 nr 45 poz. 271, Prawo Farmaceutyczne.
Google Scholar

Faerber A.E., D.H. Kreling, Content Analysis of False and Misleading Claims in Television Advertising for Prescription and Nonprescription Drugs, „Journal of General Internal Medicine” 2012, nr 29, s. 110–118.
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.1007/s11606-013-2604-0

FDA, Cipher Pharmaceuticals Inc. Warning Letter, 2014, http://www.fda.gov/downloads/Drugs/GuidanceComplianceRegulatoryInformation/EnforcementActivitiesbyFDA/WarningLettersandNoticeofViolationLetterstoPharmaceuticalCompanies/ UCM415228.pdf
Google Scholar

FDA, Drug Applications for Over-the-Counter (OTC) Drugs, 2015, http://www.fda.gov/drugs/developmentapprovalprocess/howdrugsaredevelopedandapproved/approvalapplications/over-the-counterdrugs/default.htm
Google Scholar

FDA, Inspections, Compliance, Enforcement, and Criminal Investigations, Warrning Letters, Drugs, 2015, http://www.fda.gov/Drugs/GuidanceComplianceRegulatoryInformation/EnforcementActivitiesbyFDA/WarningLettersandNoticeofViolationLetterstoPharmaceuticalCompanies/default.htm
Google Scholar

FDA, Prescription Drug Advertising, http://www.fda.gov/Drugs/ResourcesForYou/Consumers/PrescriptionDrugAdvertising/default.htm
Google Scholar

Główny Inspektorat Farmaceutyczny, Decyzje i komunikaty, https://www.gif.gov.pl/pl/decyzje-i-komunikaty/decyzje/decyzje
Google Scholar

Główny Inspektorat Farmaceutyczny, Decyzja z dnia 31.01.2011, znak: GIF-P-R-450/106- 4/JD/10/11, 2011, https://www.gif.gov.pl/pl/decyzje-i-komunikaty/decyzje/archiwum/wstrzymanie-reklam/80,Rok-2011.html
Google Scholar

Główny Inspektorat Farmaceutyczny, Decyzja z dnia 26.04.2012, znak: GIF-P-R-450/14-2/JD/ 12,2012, https://www.gif.gov.pl/pl/decyzje-i-komunikaty/decyzje/archiwum/wstrzymanie-reklam/79,Rok-2012.html
Google Scholar

Główny Inspektorat Farmaceutyczny, Decyzja z dnia 11.09.2014, znak: GIF-P-R-450/46-2/JD/ 14, 2014, https://www.gif.gov.pl/pl/decyzje-i-komunikaty/decyzje/decyzje/619,Decyzja-z-dnia-11092014-znak-GIF-P-R-45046-2JD14.html
Google Scholar

Frosch D., P.M. Kruger, R.C. Hornik, P. Cronholm, F. Barg, Creating Demand for Prescription Drugs: A Content Analysis of Television Direct-to-Consumer Advertising, „Annals of Family Medicine” 2007, nr 1(5), s. 6–13.
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.1370/afm.611

KPMG i IAA, Rynek reklamy telewizyjnej w Polsce po latach wychodzi na prostą, Warszawa 2015.
Google Scholar

Kravitz R.L., Direct-to-Consumer Advertising of Prescription Drugs, „The Western Journal of Medicine” 2000, nr 173(4), s. 221–222.
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.1136/ewjm.173.4.221

Kula P., Pharmaexpert podsumowuje rynek apteczny w 2014 roku, 2015, http://www.aptekarzpolski.pl/index.php?option=com_content&task=view&id=1850&Itemid=79
Google Scholar

Mack J., Increased DTC Advertising and Rising Drug Prices – Is There a Causal Link?, 2015, http://pharmamkting.blogspot.com/2015/11/increased-dtc-advertising-and-rising.html
Google Scholar

Makowska M., Etyczne standardy marketingu farmaceutycznego, CeDeWu, Warszawa 2010.
Google Scholar

Makowska M., Etyczne wyzwania współpracy studentów medycyny z przemysłem farmaceutycznym. Studium porównawcze sytuacji w USA i Polsce, Wydawnictwo SGGW, Warszawa 2016.
Google Scholar

Marketing przy kawie, Koncerny farmaceutyczne mocno inwestują w reklamę. Aflofarm na czele peletonu, 2014, http://www.marketing-news.pl/theme.php?art=1804
Google Scholar

Michalski B., Ł. Sławatyniec, M. Duczyńska, K. Kęska, Prawo farmaceutyczne i refundacja leków, Walters Kluwer, Warszawa 2013.
Google Scholar

Mogull, S.A., Chronology of Direct-to-Customer Advertising Regulation in the United States, „American Medical Writers Association Journal” 2008, nr 23(3), s. 106–109.
Google Scholar

PAIiIZ, Sektor faramaceutyczny i biotechnologiczny w Polsce, Polska Agencja Informacji i Inwestycji Zagranicznych SA, Warszawa 2013.
Google Scholar

Rada Reklamy, Komisja Etyki Reklamy, https://www.radareklamy.pl/komisja-etyki-reklamy
Google Scholar

Rada Reklamy, Uchwała Nr ZO 40/11 w sprawie reklamy firmy Novartis Poland Sp. z o.o., 2011, https://www.radareklamy.pl/uchwaly-ker/2011/uchwa%C5%82a-nr-zo-40-11-w-sprawie-reklamy-firmy-novartis-poland-sp-z-o-o
Google Scholar

Rada Reklamy, Uchwała Nr ZO 64/14 w sprawie reklamy firmy Pfizer Trading Polska Sp. z o.o., 2014, https://www.radareklamy.pl/uchwaly-ker/2014/uchwa%C5%82a-nr-zo-64-14-w-sprawie-reklamy-firmy-pfizer-trading-polska-sp-z-o-o
Google Scholar

Stange K.C., Time to Ban Direct-to-Consumer Prescription Drug Marketing, „Annals of Family Medicine” 2007, nr 5(2), s. 101–104.
Google Scholar DOI: https://doi.org/10.1370/afm.693

Szuba T., Ekonomka leku. Podręcznik dla studentów farmacji i farmaceutów, „Aptekarz” 2003, vol. 11, nr 10, s. 257–292.
Google Scholar

Szuba T., Polityka leku w Polsce. „Aptekarz” 1994, vol. 2, nr 9, s. 379–386.
Google Scholar

Sudak I., My, Polacy, lekomani. Rekordowe wydatki na leki, groźne skutki reklam, „Gazeta Wyborcza” 2015, http://wyborcza.biz/biznes/1,100896,17513743,My__Polacy__lekomani__Rekordowe_wydatki_na_leki__grozne.html#ixzz3uwzWsiDa
Google Scholar

Ventola C., Direct-to-Consumer Pharmaceutical Advertising. Therapeutic or Toxic?, „Pharmacy and Therapeutics” 2011, nr 10(36), s. 669–684.
Google Scholar

Zarzeczna-Baran M., E. Bandurska, J. Pęgiel-Kamrat, A. Lewandowska, Wpływ reklamy na zakup leków dostępnych bez recepty, „Annales Academiae Medicae Gedanensis”, 2013, nr 43, s. 77–87.
Google Scholar

Pobrania

Opublikowane

2016-09-15

Jak cytować

Makowska, M. (2016). Kontrowersje związane z reklamowaniem leków. Analiza porównawcza Polski i Stanów Zjednoczonych. Annales. Etyka W Życiu Gospodarczym, 19(3), 155–168. https://doi.org/10.18778/1899-2226.19.3.13

Numer

Dział

Artykuł

Inne teksty tego samego autora