Obraz i słowo. wizualne i werbalno-wizualne metafory synestezyjne w wybranych reklamach internetowych
DOI:
https://doi.org/10.18778/1427-9681.18.04Ключевые слова:
реклама, синестезийная метафора, синестезияАннотация
Современная реклама, как динамичное и многомерное средство коммуникации, использует разнообразные техники и изощрённые методы убеждения, чтобы воздействовать на чувства получателя и вызывать желаемые реакции. Одним из наиболее интересных художественных средств, применяемых в рекламе, является синестезийная метафора. Эти сложные языковые конструкции, относящиеся к различным сенсорным модальностям, предлагают уникальную перспективу на взаимоотношения между изображением и текстом в процессе рекламной коммуникации. Настоящая статья представляет классификацию синестезийных метафор, используемых в польской и российской интернет-рекламе, а также на основе выбранных примеров анализирует их роль в создании синергии между образом и языком.
Скачивания
Библиографические ссылки
Bretones Callejas, Carmen M. (2001). Synaesthetic metaphors in English, Technical Report, https://www.researchgate.net/publication/326128569_SYNAESTHETIC_METAPHORS_IN_ENGLISH (28.10.2024).
Google Scholar
Chang, Su, Wang, Xiaomei, Wang, Zita, Chang, Yijiang (2019). A model of synaesthetic metaphor interpretation based on cross-modality similarity, Computer. Speech and Language, 58: 1–16, https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0885230818301086 (10.01.2025).
Google Scholar
Cymanow-Sosin, Klaudia, Cymanow, Piotr (2007). Oddziaływanie przekazu reklamowego w świetle odkryć psychologii konsumenta, Krakowskie Studia Małopolskie, 11: 128–146.
Google Scholar
Day, Sean (1996). Synaesthesia and Synaesthetic Metaphors, PSYCHE, 2(32), http://www.daysyn.com/Day1996.pdf (26.11.2024).
Google Scholar
Doliński, Dariusz (2005). Psychologiczne mechanizmy reklamy. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Google Scholar
Duda, Aneta (2005). Reklama w teorii kultury – przegląd wybranych stanowisk, Kultura i Edukacja, 1: 32–47, https://bazhum.muzhp.pl/media/files/Kultura_i_Edukacja/Kultura_i_Edukacja-r2005-t-n1/Kultura_i_Edukacja-r2005-t-n1-s32-47/Kultura_i_Edukacja-r2005-t-n1-s32-47.pdf (11.01.2025).
Google Scholar
Heath, Robert (2006). Ukryta moc reklamy. Co tak naprawdę wpływa na wybór marki? Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
Google Scholar
Kraska, Mariusz (2007). Metafora w kulturze popularnej. Przykład graffiti, Przestrzenie Teorii, 7: 159–171, https://repozytorium.amu.edu.pl/server/api/core/bitstreams/6c77fc46-494f-47c6-b586-0b8544dcba08/content (10.01.2025).
Google Scholar
Lakoff, George, Johnson, Mark (1980). Metaphors We Live By. Chicago–London: University of Chicago Press.
Google Scholar
Ramachandran, Vilayanur S. (2012). Neuronauka o podstawach człowieczeństwa. O czym mówi mózg? Warszawa: Wydawnictwa Uniwersytetu Warszawskiego.
Google Scholar
Skowronek, Justyna (2016). Czy jesteś synestetykiem? Typologia synestezji i sposoby jej diagnozowania. W: Synestezja a sztuka (13–27), pod red. A. Rogowskiej, J. Kaleńskiej-Rodzaj. Kraków: Wydawnictwo Aureus S. C.
Google Scholar
Werning, Markus, Fleischhauer, Jens, Beşeoğlu, Hakan (2006). The Cognitive Accessibility of Synaesthetic Metaphors. W: Proceedings of the 28th Annual Conference of the Cognitive Science Society (2365–2370), pod red. R. Sun, N. Miyake. London: Lawrence Erlbaum Associates Editors.
Google Scholar
Yu, Ning (2003). Synesthetic metaphor: a cognitive perspective, Journal of Literary Semantics, 32: 19–34.
Google Scholar
Yu, Xiu (2012). On the Study of Synesthesia and Synesthetic Metaphor, Journal of Language, Teaching and Research, 3/6: 1284–1289, https://www.academypublication.com/issues/past/jltr/vol03/06/30.pdf (9.01.2025).
Google Scholar
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-NoDerivatives» («Атрибуция — Некоммерческое использование — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
