OCENA POZYCJI RYNKOWEJ MAREK podczas realizacji STRATEGII CO-BRANDINGU

Autor

  • Magdalena Grębosz
  • Jacek Otto

Abstrakt

 

W warunkach współczesnego rynku, marka jest punktem odniesienia, umożliwiającym konsumentowi ocenę zarówno materialnych cech produktu, jak i fundamentalnych niematerialnych wartości związanych z marką. W artykule przedstawiono metody oceny pozycji rynkowej marek – wyrażanej poprzez ocenę kapitału i wizerunku marek – stosowane podczas poszczególnych etapów realizacji strategii co-brandingu.

Pobrania

Statystyki pobrań niedostępne.

Pobrania

Opublikowane

2015-02-02

Numer

Tom 4 Nr 305 (2014)

Dział

Zarządzanie organizacją

Licencja

Creative Commons License

Praca jest udostępniana na licencji Creative Commons Attribution 3.0 Unported License.

Jak cytować

Grębosz, Magdalena, and Jacek Otto. 2015. “OCENA POZYCJI RYNKOWEJ MAREK Podczas Realizacji STRATEGII CO-BRANDINGU”. Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica 4 (305). https://czasopisma.uni.lodz.pl/foe/article/view/231.