Wydźwięk społeczny ataku terrorystycznego w Tunezji – analiza serwisów społecznościowych biur podróży

Mirosław Moroz

doi:10.18778/0208-6018.332.01

Autor

Mirosław Moroz Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, Wydział Nauk Ekonomicznych, Katedra Ekonomiki i Organizacji Przedsiębiorstw

DOI:

https://doi.org/10.18778/0208-6018.332.01

Słowa kluczowe:

media społecznościowe, wirtualna komunikacja nieformalna, wydźwięk wypowiedzi, atak terrorystyczny, turystyka

Abstrakt

Tunezja stanowiła do 2015 roku jeden z głównych kierunków wyjazdów turystycznych Polaków. Jednak zamach terrorystyczny na muzeum w Bardo, szeroko relacjonowany w mass mediach, zmienił wizerunek Tunezji jako bezpiecznego miejsca wypoczynku. Jedną z kluczowych decyzji klientów biur podróży, którzy wykupili pobyt w omawianym kraju, była decyzja: jechać do zarezerwowanego wcześniej miejsca czy zmienić kraj planowanego wypoczynku. Przed podobnym dylematem stanęli organizatorzy turystyki: zawiesić ofertę wypoczynku w omawianym kraju czy uznać, że zamach nie stanie się poważnym czynnikiem wyborów konsumenckich. Celem artykułu jest zbadanie i ocena sentymentu wypowiedzi na profilach firmowych (fanpage’ach) biur podróży wysyłających turystów do Tunezji, ogniskująca się wokół kwestii: jechać – nie jechać. Ze względu na bezpośrednią, natychmiastową i szczerą dyskusję prowadzoną między internautami oraz między internautami a biurem podróży, można przyjrzeć się rzeczywistym przesłankom wyborów dokonywanych w ramach procesu nabywczego w sytuacji kryzysowej.

Pobrania

Statystyki pobrań niedostępne.

Bibliografia

Bronner F., Hoog R. de (2011), Vacationers and eWOM: who posts, and why, where, and what?, „Journal of Travel Research”, vol. 50, no. 1, s. 15–26.

Cheung C.M., Lee M.K. (2012), What drives consumers to spread electronic word of mouth in online consumer‑opinion platforms, „Decision Support Systems”, vol. 53, no. 1, s. 218–225.

Daugherty T., Eastin M.S., Bright L. (2008), Exploring consumer motivations or creating user‑generated content, „Journal of Interactive Advertising”, vol. 8, no. 2, s. 16–25.

Dorenda‑Zaborowicz M. (2012), Marketing w social media, „Nowe Media. Czasopismo Naukowe”, nr 3, s. 59–79.

Frydrykiewicz F. (2015a), Polscy turyści wracają z Tunezji, „Rzeczpospolita”, 18.03.2015, http://www.rp.pl/artykul/705167,1187196‑Polscy‑turysci‑wracaja‑z‑Tunezji.html?referer=redpol [dostęp: 26.10.2015].

Frydrykiewicz F. (2015b), Wrócimy do Tunezji jak najszybciej – deklarują turyści, „Rzeczpospolita”, 19.03.2015, http://www.rp.pl/artykul/705167,1187488‑Wrocimy‑do‑Tunezji‑jak‑najszybciej‑‑‑deklaruja‑turysci.html?referer=redpol [dostęp: 26.10.2015].

Have Click Rates Finally Stopped Declining? (2010), emarketer.com, http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=1008045 [dostęp: 26.10.2015].

Hennig‑Thurau T., Gwinner K.P., Walsh G., Gremler D.D. (2004), Electronic word‑of‑mouth via consumer‑opinion platforms: what motivates consumers to articulate themselves on the Internet?, „Journal of Interactive Marketing”, vol. 18, no. 1, s. 38–52.

Idil C. (2011), The Travel Report. The Impact of Experience and Word of Mouth on Travel Purchases, „Info‑currents Series”, vol. 1/2, s. 1–11.

Jeong E., Jang S.S. (2011), Restaurant experiences triggering positive electronic word‑of‑mouth (eWOM) motivations, „International Journal of Hospitality Management”, vol. 30, no. 2, s. 356–366.

kip (2015), Polacy chcą być w sieci podczas urlopu, „Rzeczpospolita”, 27.08.2015, http://www.rp.pl/artykul/706833,1225407‑Polacy‑chca‑byc‑w‑sieci‑podczas‑urlopu.html [dostęp: 26.10.2015].

Ladhari R., Michaud M. (2015), eWOM effects on hotel booking intentions, attitudes, trust, and website perceptions, „International Journal of Hospitality Management”, vol. 46, s. 36–45.

Liu Z., Park S. (2015), What makes a useful online review? Implication for travel product websites, „Tourism Management”, vol. 47, s. 140–151.

Miller G. (2012), Kryzys w mediach społecznościowych. Jak nim zarządzać?, [w:] K. Kubiak (red.), Zarządzanie w sytuacjach kryzysowych niepewności, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa.

Moroz M. (2011), Ukryty przekaz marketingowy w mediach społecznościowych – studium branży turystycznej, [w:] W. Chmielarz, J. Kisielnicki, O. Szumski (red.), Informatyka 4 przyszłości, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Warszawskiego, Warszawa.

Morrison M.A., Cheong H.J., McMillan S.J. (2013), Posting, Lurking, and Networking: Behaviors and Characteristics of Consumers in the Context of User‑Generated Content, „Journal of Interactive Advertising”, vol. 13, no. 2, s. 97–108.

mt/pap (2014), E‑sklepy pod ostrzałem negatywnych wpisów, „Newsweek online”, 17.12.2014, http://biznes.newsweek.pl/e‑sklepy‑pod‑ostrzalem‑negatywnych‑wpisow,artykuly,353699,1.html#utm_source=rasp&utm_medium=click&utm_campaign=stream [dostęp: 26.10.2015].

Nadkarni A., Hofmann S.G. (2012), Why do people use Facebook?, „Personality and Individual Differences”, vol. 52, no. 3, s. 243–249.

Pickett G. i wsp. (2015), Travel Consumer 2015. Engaging the empowered holidaymaker, Deloitte, http://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/uk/Documents/consumer‑business/deloitte‑uk‑travel‑consumer–2015.pdf [dostęp: 26.10.2015].

Scheibe A. (2012), Czynniki warunkujące wpływ informacji nieformalnych rozpowszechnianych za pośrednictwem Internetu na decyzje zakupowe, „Zarządzanie i Finanse”, vol. 4, nr 2, s. 229–239.

Sułkowski Ł. (2005), Epistemologia w naukach o zarządzaniu, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa.

Sznajder A. (2014), Technologie mobilne w marketingu, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.

Walewska D. (2015), Tylko my rezygnujemy z Tunezji, „Rzeczpospolita”, 30.03.2015, http://www.ekonomia.rp.pl/artykul/706160,1190025‑Czy‑Polacy‑wroca‑do‑Tunezji.html?referer=redpol [dostęp: 26.10.2015].

Williams R. i wsp. (2010), The importance of user‑generated content: the case of hotels, „The TQM Journal”, vol. 22, no. 2, s. 117–128.

Yen C.L.A., Tang C.H.H. (2015), Hotel attribute performance, eWOM motivations, and media choice, „International Journal of Hospitality Management”, vol. 46, s. 79–88.

Yoo K.H., Gretzel U. (2008), What motivates consumers to write online travel reviews?, „Information Technology & Tourism”, vol. 10, no. 4, s. 283–295.

Zamach w Tunezji. Raport indywidualny Brand24.pl, Okres badania: 17–31.03.2015, Brand24.pl.